Rechercher sur internet avant d’acheter est devenu un réflexe dans le parcours d’achat des consommateurs
80% des Français bénéficiant d’un haut revenu se sont informés sur Internet avant d’acheter un produit (Statista Research 2015).
Etre visible dans la phase pré-achat du parcours d’achat est primordial.
Avec la montée en puissance de la vidéo, Youtube est devenu le deuxième moteur de recherche après Google.
- YouTube a atteint les 2 milliards d’utilisateurs dans le monde (Statista, 2019).
- 79% des internautes disent avoir un accès Youtube (Datareportal, 2019).
- 78.8 % des marketeurs considèrent Youtube comme la plateforme vidéo marketing la plus efficace (GO Globe, 2019)
- Chaque jour c’est 1 milliard d’heures de vidéo et des milliards de vues (YouTube, 2019)
Les internautes ont évolué dans leurs comportement de recherche aussi. Youtube est en passe de devenir le premier moteur de recherche par les jeunes générations (Gen Z) et ceci parce que la vidéo fait partie de leur vie quotidienne. 83% de la génération Z et des millenials se tournent vers la video en premier quand ils ont besoin d’apprendre quelque chose (Whisltle Report Juillet 2020).
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Pour résumer :
- La vidéo avec une bonne production et une bonne diffusion est aujourd’hui indispensable dans une stratégie marketing
- La vidéo bien diffusée et bien gérée grâce à une plateforme de diffusion proposant un player permet d’augmenter la génération de trafic, l’engagement et les conversions et évite la fuite de trafic pour conserver l’audience dans le tunnel de navigation / conversion
- Le VSEO (Video Search Engine Optimization) va permettre de gagner des places en référencement naturel en étant présent dans tous les contextes de consommation vidéo.
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Être visible par la vidéo, penser référencement vidéo : VSEO
Même si en France, le référencement vidéo n’est pas encore très répandu et utilisé, comme il l’est en Amérique du Nord. Aujourd’hui, dans les résultats de recherche, il y a de plus en plus de vidéos.
Les algorithmes des moteurs de recherche et réseaux sociaux plébiscitent aujourd’hui la vidéo, il est temps de s’intéresser au VSEO quand on commence à produire un volume important de vidéos.
Soyez précurseur en optimisant rapidement votre SEO vidéo. Cette technique va vous permettre de bien vous positionner sur vos requêtes stratégiques et spécifiques en vidéo.
Nos 6 recommandations pour un meilleur référencement vidéo :
- Trouver les bons mots clés pour optimiser le référencement de vos vidéos
- Personnaliser les vignettes, afin qu’elles soient originales et différenciantes afin d’attirer l’attention et surtout le clic
- Intégrer des sous-titres via un fichier SRT
- Optimiser titres, descriptions et tags de publications de vos vidéos
- Créer des liens vers vos vidéos et les rendre visible au plus grand nombre
- Veiller à avoir un contenu et du texte sur la page de la vidéo en rapport avec le contenu de la vidéo
Une stratégie marketing vidéo performante intègre une bonne publication des vidéos prenant en compte tous les éléments nécessaires pour bien performer en complément du référencement. Prenez de l’avance !
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