Plus de 2 milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube ce qui fait de la vidéo en ligne un vecteur de communication essentiel sur Internet. Cet essor de la vidéo affecte donc bien évidemment les entreprises et, même si elles existent déjà depuis des années, leurs chaînes TV sont de plus en plus présentes sur les plateformes de vidéo. Avec la plateforme de marketing vidéo, VideoEngage, elles peuvent gérer directement la publication et la diffusion de leur contenu vidéo sur leur(s) propre(s) site(s), sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéos.
La Web-TV : outil du marketing relationnel
La vidéo est dynamique, interactive et permet aux entreprises de communiquer avec toutes leurs parties prenantes.
La vidéo, pour une entreprise, représente un outil qui dans le discours des entreprises, contribue à informer, mobiliser et enseigner. C’est un vrai support d’émotion et de partage. Les entreprises sont de plus en plus séduites par les atouts de la vidéo et l’intègrent donc dans leur stratégie de communication, sous formes de séries de formats courts de 30 sec à 4 minutes en relation avec l’univers de la marque.
Les programmes vidéos courts à des fins relationnelles diffusent un contenu utile et apprécié des internautes qui permet de construire avec eux une proximité mais également de justifier l’expertise de la marque sur son domaine d’activité. Il s’agit, de fait, d’utiliser la vidéo pour mettre en forme de manière plus dynamique les informations qui jusqu’alors étaient présentées sous forme de textes ou d’images.
Avec une Web TV, une marque travaille son image et consolide son capital sympathie auprès des consommateurs. Créez un contenu éditorial correspondant à votre image de marque, à ses valeurs pour capter la cible, interagir, accroître les taux de transformation prospects clients et fidéliser.
Créer une Web-TV: les clés du succès
Pour mener à bien une web-série, les marques doivent apprendre à se livrer sans chercher absolument à mettre en avant leurs produits, comme elles avaient l’habitude de le faire dans un spot TV publicitaire traditionnel. L’objectif ici est de véhiculer des valeurs, de créer de l’affect ou bien de mettre en valeur l’image de marque via la création d’un contenu éditorial de qualité.
Les 4 mots à retenir :
- La qualité du contenu, pour fidéliser les internautes au fil des intrigues
- L’empathie, pour permettre à votre audience de s’identifier aux personnages
- L’authenticité, la sincérité du discours
- Le décalage : faite passer un bon moment à votre cible, ne vous prenez jamais au sérieux!
La rentabilité des Web-TV est cependant complexe à quantifier, car les résultats sont premièrement qualitatifs, à l’égal d’un dispositif de marketing relationnel traditionnel. Les entreprises qui diffusent leurs vidéos sous forme de Web-TV mesurent globalement leur ROI en corrélant les données des Analytics sur l’audience des contenus vidéos proposés avec les investissements réalisés.
Avec la plateforme de marketing video, VideoEngage, le suivi de la performance des vidéos et le ROI sont suivi de manière globale spécifique à la vidéo de manière très précise.
Les 10 bonnes raisons de créer une Web-TV
- Transmet des messages simples, attractifs, et propices à la pédagogie.
- Véhicule les messages et valeurs de la marque en interne et en externe. Elle va donc permettre à une marque ou à une entreprise de se construire une image, un univers et de toucher ses publics de façon interactive et dynamique.
- Diffuse immédiatement et simplement l’information. La Web-TV est également synonyme de partage : elle permet de diffuser les messages de l’entreprise grâce à la viralité de la vidéo.
- Production rapide et favorable à la réactivité des internautes, les interactions sont visibles (commentaires, partages, like, reach, …)
- Les contenus diffusés sont disponibles à n’importe quel moment.
- Un fort taux de mémorisation, de mobilisation, d’engagement en crédibilisant les messages grâce à la preuve par l’image
- Un canal de référencement pour booster son trafic et sa visibilité sur le net : une vidéo bien paramétrée et taguée est prise en compte par les moteurs de recherche et permettra de capter du trafic supplémentaire vers votre site (d’où l’intérêt d’avoir un player rattaché à la plateforme VideoEngage
- Une mesure pointue de l’audience, à utiliser pour optimiser sa stratégie marketing
- La Web-TV répond à des emplois différents : elle peut être au service d’une stratégie marketing, de la communication interne ou corporate.
- Booste la visibilité d’une marque, augmente la notoriété des entreprises, permet de se différencier de la concurrence par l’usage d’un canal innovant
Générez une audience régulière et créez de l’affinité à votre marque en créant une Web-TV. Sélectionnez les réseaux les plus pertinents pour votre activité : Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, YouTube, blogs, … et surtout publiez sur vos propres site grâce à la plateforme VideoEngage (création automatique de web tv / ou page web tv rattachée à votre site, publication de players directement aux endroits choisis sur votre site internet…)
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