La plupart des bilans carbone d’une campagne publicitaire s’arrêtent au tournage. Réduire l’empreinte carbone d’une campagne vidéo demande d’aller plus loin : jusqu’à l’encodage et la diffusion, la phase qui reste presque toujours hors radar, alors qu’elle peut peser au moins aussi lourd que le plateau lui-même sur une campagne nationale déployée en plusieurs vagues.
GRDF s’est attaqué à ce point aveugle avec sa campagne Gaz Vert, lancée en avril 2024 avec Jamel Debbouze et signée Rosa Paris. L’entreprise n’a pas seulement porté un message de transition énergétique : elle a demandé à son agence média, Arena Media (Havas Media Network), d’aligner la diffusion elle-même sur ce message. Deux ans plus tard, le résultat est devenu l’un des rares cas publics et documentés du marché français sur le sujet.
Pourquoi réduire l’empreinte carbone d’une campagne vidéo commence à la diffusion
Une campagne comme Gaz Vert se diffuse en plusieurs vagues, sur plusieurs mois, sur la TV, le digital, le social — vague 1 du 21 février au 6 mars 2025, vague 2 du 4 au 17 mai 2025. Chaque plateforme, chaque format, chaque résolution génère sa propre empreinte au moment du visionnage, et cette empreinte n’est presque jamais mesurée à l’impression, encore moins réduite en amont. C’est cette zone grise, entre l’agence, l’annonceur et les plateformes, qu’Arena Media a choisi de fermer pour ce brief.
Le cadre réglementaire qui rend cette zone grise de moins en moins tenable — BEGES, CSRD, Scope 3 — on l’a détaillé dans notre article sur le bilan carbone audiovisuel. Ici, on reste sur le terrain : ce qu’Arena Media et GRDF en ont fait concrètement, sur une campagne grand public.
Ce qu’Arena Media a mis dans le brief, et où Cutz intervient
Arena Media a construit le plan média autour de trois piliers, tous vérifiés par son dispositif Havas Carbon Impact : une présence ciblée plutôt que massive, des contextes éditoriaux affinitaires avec l’univers de la campagne, et l’activation d’un segment d’audience spécifiquement engagé sur les sujets environnementaux. Le message porte plus loin parce qu’il touche les bonnes personnes, pas parce qu’il occupe plus d’espace.
C’est là qu’intervient Cutz, spécialiste de l’encodage vidéo bas-carbone. Le poste le plus significatif d’une campagne de ce type n’est pas le tournage : c’est la diffusion, et en particulier le poids des fichiers qui circulent à chaque visionnage. Un fichier deux fois plus lourd consomme deux fois plus de bande passante, à qualité perçue égale. En réencodant les masters livrés par la production, sans toucher au rendu visuel, le poids diffusé baisse de 89 % — et à l’échelle de millions d’impressions, cette différence devient significative. Precious, de son côté, a pris en charge la réduction d’empreinte de la production elle-même, tournage et post-production. Les trois interventions — média, encodage, production — se sont construites en parallèle, pas en silo.
223 tonnes de CO₂ : une méthode, pas une déclaration
223 tonnes de CO₂ évitées, ce n’est pas un chiffre qu’on annonce, c’est un chiffre qu’on calcule. La méthode compare le poids du fichier original, non optimisé, à celui du fichier réencodé par Cutz, à qualité perçue strictement équivalente, puis multiplie l’écart par le nombre d’impressions et par les facteurs d’émission des abaques ADEME. Rien de tout cela n’est piloté par Cutz seul.
Le résultat sur le terrain : couverture intacte, trois récompenses
Sur le terrain, la réduction n’a coûté ni reach ni qualité. Arena Media et GRDF n’ont identifié aucune dégradation perceptible, et la campagne a conservé la couverture TV prévue au plan média.
| Indicateur | Résultat | Équivalence |
|---|---|---|
| Réduction du poids des fichiers | 89 % | Entre version originale et version réencodée par Cutz |
| CO₂ évité sur la diffusion | 223 tonnes | ≈ 223 allers-retours Paris–Las Vegas en avion |
| Couverture TV | 69,5 % | Répétition 4,6 — conforme au plan média initial |
Le marché l’a remarqué : la campagne a reçu l’Or dans la catégorie Good & Impact – Publicité Responsable à la Nuit des Rois 2025, ainsi qu’un Or et un Argent Transition Énergétique aux Deauville Green Awards.
« Chez GRDF, nous sommes convaincus que notre engagement pour la décarbonation doit se faire à tous les niveaux et doit aussi se voir dans la manière dont nous communiquons. C’est pourquoi, avec Arena Media, nous avons cherché un partenaire capable de réduire concrètement l’empreinte carbone de nos assets publicitaires notamment vidéo, sans sacrifier le reach ni la qualité. Cutz nous a permis d’atteindre cet objectif, avec des résultats mesurés et certifiés. »Alexandre Hassani — Responsable Marque et Réseaux Sociaux, GRDF
Le use case complet — méthodologie détaillée, verbatim intégral, visuels vague par vague — est en ligne sur cutz.cloud.
Ce qu’une agence ou une direction RSE peut en tirer aujourd’hui
Si votre client CAC40 vous demande le scope 3 de la diffusion de sa prochaine campagne, ou si votre direction RSE cherche un exemple qui tienne sur une campagne grand public et pas seulement sur un pilote de niche, ce cas répond à la question avant même qu’elle ne soit posée en interne. Ce n’est plus une démonstration de laboratoire : c’est un dispositif tourné sur une campagne nationale, avec un ambassadeur connu, une couverture TV massive, et un calcul qui a tenu la route face à un jury professionnel indépendant.
Questions fréquentes sur le cas GRDF
Combien de CO₂ la campagne Gaz Vert a-t-elle permis d’éviter ?
223 tonnes, sur la phase de diffusion, calculées à partir des abaques ADEME et validées par le dispositif Havas Carbon Impact d’Arena Media.
La réduction du poids des fichiers a-t-elle affecté la qualité ou la portée de la campagne ?
Non. Arena Media et GRDF n’ont identifié aucune dégradation perceptible, et la campagne a conservé sa couverture TV prévue (69,5 %, répétition 4,6).
Cette méthode est-elle propre à GRDF, ou reproductible ailleurs ?
Reproductible. Le principe — comparer un fichier original et un fichier réencodé à qualité perçue équivalente, puis multiplier l’écart par le volume d’impressions — ne dépend ni du secteur ni de la taille de la campagne.
Sources
- CB News / Viuz · Palmarès de la Nuit des Rois 2025 · mai 2025
- Cutz · Use case complet GRDF × Arena Media × Cutz × Precious
