La régie publicitaire Aol. a publié une infographie offrant une vision globale des tendances marketing sur mobile.
Couplées avec des données recueillies par l’IAB, voici quelques informations intéressantes sur la vidéo mobile :
La consommation vidéo :
- 63% des consommateurs regardent des vidéos chaque jour sur leur téléphone portable, 66% sur leur PC.
- 29% des consommateurs regardent chaque jour des vidéos d’1 à 5 minutes, 23% pour une vidéo de 6 à 9 minutes, 21% pour une vidéo de 10 à 20 minutes et seulement 12% pour une vidéo de plus de 20 minutes.
- 62% des consommateurs trouvent du contenu via YouTube, 42% grâce à leurs flux de réseaux sociaux, 20% grâce à une bonne recherche à l’ancienne et 14% par la publicité.
- La musique et la comédie, suivies de bandes-annonces, de vidéos et de clips sportifs sont les contenus vidéo le plus regardés sur smartphones.
Les nouvelles technologies sont au rendez-vous :
- 68% des consommateurs regardent du contenu vidéo en direct sur leur smartphone
- 22% se sont essayés à la vidéo 360°
Incontournable pour les professionnels :
- 34% des annonceurs pensent augmenter d’au moins 25 % leurs dépenses publicitaires sur mobile en 2017
- 41% des éditeurs pensent que leurs revenus publicitaires en vidéo mobile augmenteront d’au moins 25 % en 2017
Les nouveaux enjeux des responsables marketing concernant la vidéo sur mobiles :
- 61 % estiment que la qualité des expériences consommateur sera un enjeux primordial
- 33% place la qualité du contenu au cœur de leur stratégie
- Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont : 44% des vidéos d’une minute ou moins, 43% interactivité et l’engagement des vidéo in-app
